Įsigalėjus internetui ir randantis vis naujoms reklamos formoms, televizijos kaip komunikacijos priemonės reikšmė dažnai vertinama vis skeptiškiau. Nepaisant tokių nuomonių ir vis ilgėjančio reklamos laiko per TV, reklaminius klipus žmonės per televiziją ne tik pastebi, bet ir žiūri. Tai parodė „Reklamos tyrimų“ blic monitoringas, kurio metu 2009 m. sausio 7–9 d. internetu apklausti 223 įvairaus amžiaus respondentai. Pastebimiausių reklamų dešimtuke dominuoja vien TV reklamos. Tiesa,  baikeris  Zuikutis iš „Bitės“ reklamos buvo minimas ir lauko bei radijo reklamoje.

Šis ir kiti „Bitės“ herojai (katinėlis, kengūrytė, etc.) tapo pastebimiausia TV reklama. Šioje reklamoje „užkabino“ subtilus humoras ir vaizduojami šilti ryšiai tarp šeimos narių. Argi ne miela matyt, kaip gražiai močiutė bendrauja su savo anūkėliu „galiūnu“? Na o labiausiai patikusia iš pastebimiausių dešimtuko tapo „Pampers“ reklama, kurioje pavaizduotas miegantis kūdikis, o klipo fone – dainuojama lopšinė. Reklama papirko moterų, ypač motinų širdis. O kaip jums, vyrukai, širdutės nekirba?

Tarp labiausiai pastebėtų reklamų davėjų atsidūrė prekybos tinklas IKI, prisižadėjęs net 1000 pirkėjų apmokėsiantis šildymo sąskaitas (kaipgi tokią brangią šaltą žiemą neužkibsi ant tokios reklamos?); „Tele 2“ su savo tradiciniais „Pildyk“ draugų nuotykiais (serialo veikėjai artėjant Kalėdoms mokosi suomių kalbos); „Omnitel“ stebuklingas riestainis, parodantis, kaip viskas pasikeis po trejų metų, išskyrus mobilaus interneto kainą; „Bonux“; „Nicorette“, etc. Žiūrovai taip pat neužmiršo „Paradontax“ reklamos, kurioje panaudotas stiprus baimės efektas – į kriauklę išspjaunamos seilės su krauju. Tokia reklama sukrečia, tačiau žiūrovams ji nepasirodė labai patraukli. Įdomu, kodėl?

Taigi ką bendro turi pastebimiausia ir labiausiai patikusi reklamos? Kelia šypseną ir šiltas emocijas. O tai yra tai, ko kasdienybėje mums taip reikia. Tai, ko tikimės net iš pranešimų, kurie turi tikslą... parduoti.

Išsamesnį apklausos rezultatų aptarimą rasite čia.